喜马拉雅自媒体、懒人听书、蜻蜓:有声阅读将来弄潮

  • 时间:2020-05-25 09:14 编辑:源来网 来源:源来网 阅读:2719
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摘要:喜马拉雅自媒体、懒人听书、蜻蜓:有声阅读将来弄潮“从看到听,有声阅读市场突飞猛进!年轻用户成为主体”,这是央视财经《第一时间》栏目对中国有声阅读行业报道的标题,亦可看成对有声阅读行业的高度总结。艾媒咨询发布的《 2018中国有

喜马拉雅自媒体、懒人听书、蜻蜓:有声阅读将来弄潮

“从看到听,有声阅读市场突飞猛进!年轻用户成为主体”,这是央视财经《第一时间》栏目对中国有声阅读行业报道的标题,亦可看成对有声阅读行业的高度总结。

艾媒咨询发布的《 2018中国有声书市场专题研讨报告》数据显现,2017年中国有声书市场范围到达32.4亿元,2018年的市场范围约为45.4亿元,估计到2019年市场范围将到达60.9亿元,中国有声阅读市场的开展突飞猛进。

说到中国有声阅读市场,喜马拉雅FM、蜻蜓FM与懒人听书这三大平台不得不说,它们目前是中国有声阅读市场综合影响力最大的三大有声阅读平台。

据易观千帆2019年1月的数据,有声阅读行业中月活泼用户过千万的仅有喜马拉雅FM、懒人听书与蜻蜓FM三家,行业的马太效应尽显。另外,艾媒咨询发布的关于用户有声书内容偏好社会调查显现,喜马拉雅FM、懒人听书与蜻蜓FM三者位列“2018年Q1中国有声书用户收听偏好运用平台散布”前三甲。由此看来,中国有声阅读行业三足鼎立的场面曾经构成。

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喜马拉雅FM:“视”“听”齐上阵,奈何变成“水桶腰”

喜马拉雅FM是有声阅读行业中当中无愧的NO1,它的月活泼用户高达7728.3万(易观千帆2019年1月数据),并且用户偏好水平高达57.0%。整体来看喜马拉雅FM是名不虚传的第一名,它与同类平台相比具有三大优势。

一是用户范围大。喜马拉雅FM平台内容包括有声书、音乐、文娱影视、相声、情感DJ、学问等栏目,根本上涵盖了各个细分范畴的人群。公开材料显现,截止2018年年底,喜马拉雅FM的用户范围(包括但不限于有声阅读行业)曾经超越4.7亿了。

二是喜马拉雅FM整个内容生态建立较为完善。喜马拉雅FM不只平台内容丰厚齐全,而且还积极规划人工智能、电商等其它范畴,目前曾经构成了一个良好的生态闭环。即喜马拉雅FM经过平台上丰厚的内容吸收并留住用户,再向电商、人工智能产品、教育范畴导流。例如喜马拉雅FM发布的小雅AI智能音箱,依托于喜马拉雅FM平台丰厚的内容,以买音箱送会员的形式在发布40小时后就完成了卖完10万台的壮举。

三是行业中的口碑与名望较高。易观发布的《2018中国有声阅读行业开展趋向剖析》报告显现,喜马拉雅FM用户的人均运用时长为2.8小时,翻开次数为32.4次均为行业第二。在艾媒咨询发布的《2018中国有声书市场专题研讨报告》中,喜马拉雅FM的用户的偏好水平与言值均为第一,综合看来其口碑与名望均较高。

虽说喜马拉雅FM为行业NO1,但是还存在着一个经常被群众所疏忽的缺陷,那就是平台缺乏特征。喜马拉雅FM的内容作风上缺乏特征,像它的竞争对手懒人听书、蜻蜓FM等平台都有本人的作风,例如懒人听书主探听书场景化、蜻蜓FM主打PUGC内容。特征的缺乏不利于构成竞争壁垒,为用户留存问题埋下了隐患。

懒人听书:用户、版权俱佳,但是受众群体受限

与喜马拉雅FM相比,降生于2012年的懒人听书愈加垂直,目前是垂直听书平台中的NO1,平台月活泼也高达2816.3万,激活用户范围达3.2亿,用户的偏好水平与言值仅次于喜马拉雅FM,排在第二,分别为36.2%、46.5分。此外懒人听书2018年还取得了金运奖最佳活动创意奖,实力也不容小觑。

一方面,懒人听书的用户粘性较高。易观相关报告显现,懒人听书在每月人均运用时长与每月人均运用次数两方面都为行业第一。分别到达3.7小时与38.4次,远远高于排在第二位的喜马拉雅FMFM2.8小时与32.4次,这也从侧面反映出懒人听书的用户粘性较高。

另一方面是懒人听书的图书著作版权较为丰厚。固然目前喜马拉雅FM、蜻蜓FM等头部有声阅读平台都对外都声称具有网络文学85%的改编权,但是懒人听书在版权丰厚水平相对而言更具有优势。易观发布的《2018中国有声阅读行业开展趋向剖析》报告明白指出懒人听书的版权资源成它制胜法宝。另有公开材料显现,懒人听书除了与阅文集团达成协作外,还与全国超越500家出版社达成版权协作,具有数万本正版有声书资源。

虽说懒人听书是有声阅读行业中的佼佼者,但是作为垂直类平台的它也存在着一点先天缺乏,那就是受众群体有限。懒人听书平台用户打破3亿(包括但不限于有声阅读行业),远低于喜马拉雅FM 4.7亿的用户范围,究其缘由,在于懒人听书平台的受众群体主要为听书喜好者,受众群体被限在一个“听”字上,而喜马拉雅FM还有“看”与“玩”。

蜻蜓FM:差别化加精品化双箭齐发,奈何数量与口碑掉链子

蜻蜓FM是有声阅读行业的一员老将,降生于2011年,至今依然坚持着较强的竞争力。它的用户范围打破了2亿,用户活泼数也到达了2003.7万,而且用户的偏好水平为31.9%,仅次于喜马拉雅FM与懒人听书。蜻蜓FM可以获得这些成果在于它的两大优势。

一是平台详细鲜明的“个性”。大多数有声阅读平台都是PGC(专业消费内容)形式,此种形式的益处就是可以为平台提供愈加优质的内容,但同时此形式也降低了平台资源上限,还提升了平台内容都获取本钱;也有少数以UGC形式(用户原创内容)为主的有声阅读平台,采用此形式的优势可以保证平台内容获取都低本钱与高数量,同时也能将平台用户的活泼度维持在较高程度,但质量难免良莠不齐。

蜻蜓FM较为特别,它同时采用咯PGC与UGC两种形式,即由PGC形式向PUGC形式转变。因而蜻蜓FM平台的内容质量高、内容数量也不少多,并且平台获取内容的本钱也降下来了。据理解蜻蜓FM平台还有一大特征,那就是平台的主播、大咖格外多,并且还在“造星”,鼓舞广阔创作者有偿投稿创作,蜻蜓FM多“个性”让它高筑起了泛文娱的竞争壁垒。

二是平台IP化走在行业前列。前面提到蜻蜓FM具有主播、大咖多的“个性”,蜻蜓FM正好借助主播、大咖用PUGC的方式打造精品内容,完成平台内容的IP化。例如蜻蜓FM上由高晓松创作的《矮大紧指北》,在发布当月的订阅用户就打破了10万人次。再比方蜻蜓FM上蒋勋掌管的付费节目《蒋勋细说红楼梦》,目前曾经累计播放10亿次了,这些都是蜻蜓FM IP化的胜利案例。

即使如此,蜻蜓FM在产品口碑与平台内容数量上依然处于优势。在艾媒咨询的2018年Q1中国有声书用户关于平台有声书体验称心度调查显现,蜻蜓FM的称心度竟然不在前三,低于喜马拉雅FM、懒人听书、荔枝FM。平台内容数量的缺乏是由于平台形式所决议的,蜻蜓FM由PUG向PUCG转变,内容数量固然较P之前有所增长,但是与UCG形式依然存在较大差距。

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三足鼎立的场面由谁突破

熟读三国的都晓得,突破三足鼎立的不是魏蜀吴之一,而是司马家。同理,突破有声阅读行业当前三足鼎立都场面也有可能源自第四方权力,固然当前是喜马拉雅FM、懒人听书与蜻蜓FM三大平台三足鼎立,但是从易观、艾媒等发布的报告了还能够看到第四者——荔枝。固然荔枝FM转型语音直播了,但是依然保存了原来的有声阅读板块,它在言值、称心度、用户偏好等多个方面都与蜻蜓FM差距不大,并且在个别指标上还有反超之像。因而突破当前有声阅读行业三足鼎立场面的破局者也有可能是荔枝。

有从外部突破三足鼎立场面的可能,也有从内部突破三足鼎立场面的可能。综合前面对有声阅读行业内的三家头部平台的剖析,作者以为蜻蜓FM可能会是从内部突破三足鼎立的场面的破局者。

有声阅读行业将来开展有场景化、与重版权、IP化三大趋向。一种状况是蜻蜓FM出局,即被其它两家甩在身后。由于在场景化方面,喜马拉雅FM规划车联网、物联网、人工智能等多个场景,抢占了开展先机;在版权方面,懒人听书将版权作为打破口,除了背靠阅文集团外,还在版权协作方的数量上具有优势,在版权为王的时期破局可待。

还有一种状况就是蜻蜓FM主动破局。IP化是有声阅读行业开展的重要趋向之一,当前蜻蜓FM在平台内容IP化方面曾经获得了不错的成果,在将来更进一步促进IP化也绝非不可能之事。顺者昌,故有时机从当前三足鼎立的场面中脱颖而出。

总的来说,喜马拉雅FM综合实力最强,只需搞出特征突破场面问题不大;懒人听书手握版权与场景化两张牌也是破局者的强有力竞争者;蜻蜓FM特征鲜明,竞争壁垒高筑,也有时机破局,至于荔枝FM能否破局还得看前三家平台发开展状况而定。但是有一点能够肯定,破局者会在一两年内呈现。

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